Le "design" offre aux produits de l'industrie ou de l'artisanat une valeur ajoutée.
Il restitue l'essence des objets et de leur usage surgit une esthétique, une ligne.
Des formes simples, évidentes, équilibrées; des matériaux nobles ou innovants; des couleurs sobres ou saturées; des textures lisses ou travaillées ... génèrent des incontournables, des coûteaux « Laguioles » au mobilier urbain en passant par des tables, des chaises et même un avion.